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電商(shāng)平台的大(dà)數據，是反映消費潛力的“晴雨表”之一(yī)。近日記者調研部分(fēn)電商(shāng)平台數據發現，三四線城市消費潛力不斷釋放(fàng)，中(zhōng)國内需的強勁和韌性可見一(yī)斑。
拼多多選擇了平台上70個三線城市、90個四線城市，盤點了2019年1月1日-7月20日半年多的消費數據。數據顯示，三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成爲拉動消費經濟的新增引擎，呈現出“量價”雙增長。
從訂單量增速上看，三四線城市的增速遠高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用戶平均訂單量達18.9筆，較去(qù)年同期增長37%，每個用戶月均訂單量接近3筆。在此帶動下(xià)，2019年上半年，拼多多平台三四線城市訂單總量同比增長98%，是全國快遞業務量同期增速的3.8倍。
湖南(nán)省婁底（樓盤）市商(shāng)務糧食局副局長易加玉告訴記者，三四線城市特别是農村(cūn)，消費市場大(dà)有潛力可挖。拼多多等電商(shāng)平台上大(dà)量食品、生(shēng)産生(shēng)活小(xiǎo)工(gōng)具等，改變了農村(cūn)的消費觀念和消費習慣；尤其是一(yī)些日用消耗品比超市售價便宜，降低了消費成本。
從客單價（平均交易金額）上看，三四線城市也明顯上漲。上半年，拼多多三四線城市用戶平均客單價上漲15%。在用戶規模、訂單量、平均客單價齊頭并進的綜合作用下(xià)，三四線城市用戶交易額同比增長135%。國家統計局數據顯示，2019年上半年，全國社會消費品零售總額同比名義增長8.4%，其中(zhōng)網上零售額增速較快，同比增長17.8%。
不僅買的越來越多，品種也不斷多元化。從購買的品類上看，智能家電、廚衛生(shēng)活電器、家裝、家紡、數碼、戶外(wài)等商(shāng)品銷售強勢增長，同比增速均超過160%。通過拼多多平台，大(dà)量三四線城市用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀，甚至皮劃艇等商(shāng)品。
智能手機和農村(cūn)電商(shāng)的普及，打通了消費品下(xià)行的渠道，釋放(fàng)了存量的消費需求。拼多多首席執行官黃峥說，近年來低價智能手機普及，快速讓三到六線用戶上了網，農村(cūn)互聯網的滲透率提升，以及微信支付解決了三線以下(xià)城市的支付問題，讓“快遞到村(cūn)”迅速擴展了電商(shāng)消費可以覆蓋的區域。對于三到六線人來說，電商(shāng)平台正帶來新一(yī)輪的消費升級。
另一(yī)方面，電商(shāng)平台還在不斷打通農産品(000061,股吧)上行的通道，實現農戶和用戶的大(dà)規模精準匹配，挖掘了增量的消費潛力。拼多多年報顯示，截至2018年底，拼多多年度活躍商(shāng)家約360萬，2018年新增近160萬，其中(zhōng)超過半數來自三四線城市，成爲供給側的主要增量。
記者了解到，雲南(nán)省與拼多多簽署戰略合作框架協議，大(dà)力推進雲南(nán)特色農産品上行工(gōng)作，構建種植、加工(gōng)、營銷一(yī)體(tǐ)化扶貧興農産業鏈條。未來5年内，拼多多将推動100個“多多農園”項目落地雲南(nán)，培養5000名雲南(nán)本土農村(cūn)電商(shāng)人才，孵化和打造100個雲南(nán)特色農産品品牌。
